La candidata revoluciona la política chilena con una estrategia digital que desata la fiebre de los “trends” en su carrera presidencial.
Jeannette Jara, la figura emergente del Partido Comunista, ha consolidado su sorpresivo ascenso en la carrera presidencial, posicionándose como una contrincante seria. Y seria en el sentido de su creciente popularidad, ya que su campaña, alejada de los cánones tradicionales, ha capturado el poder de las redes sociales, convirtiendo a internet en una plataforma política efectiva, justo cuando las primarias están cada vez más cerca.
La política chilena está presenciando una metamorfosis en sus estrategias de campaña, y Jeannette Jara, exministra del Trabajo, es la cara visible de esta transformación. Jara ha optado por el de los memes y los trends que le permiten generar una conexión con la ciudadanía más joven. Mientras que los memes son imágenes o videos o textos que contienen un toque humorístico o satírico que se pueden viralizar y perpetuar, los trends son formatos de contenido que se vuelven populares por un período corto, incitando a que otros usuarios los repliquen. La campaña de Jara no solo los ha incorporado, sino que los
ha transformado como un pilar fundamental de su propuesta comunicacional, que ha generado simpatía entre la audiencia.
El equipo de campaña de Jara ha diseñado una estrategia digital que rompe con la solemnidad habitual de la política. Desde videos respondiendo a «¿Qué piensa Google de mí?» hasta desafíos virales como «¿Qué hay dentro de mi cartera?», la candidata ha abrazado el lenguaje de las nuevas generaciones. Incluso, se ha forjado una imagen con estilo «kawaii» (dibujos japoneses considerados tiernos), y se ha permitido explorar temas como los horóscopos, buscando un acercamiento más humano y menos «acartonado». Esta táctica, pensada para las primarias, busca incrementar su nivel de conocimiento y,
consecuentemente, su aprobación.
Los comentarios que recibe en las publicaciones de su cuenta de Instagram @jeannettejararoman, es un claro ejemplo de cómo la candidata ha logrado permear en el público joven a través de memes y videos informales. Este enfoque no solo busca humanizar su figura, sino también conectar con públicos tradicionalmente alejados de la política, acertando al conseguir el apoyo por medio de la cultura popular digital. Los comentarios positivos de estas publicaciones son reflejo de la acogida de la
estrategia.
Las últimas encuestas, como la de Cadem del 8 de junio de 2025, han mostrado a Jeannette Jara con un 8% de intención de voto espontáneo, empatando con Carolina Tohá que presenta un 7%, cuando una semana antes, según Cadem del 1 de junio, Jara se ubicaba con un 7% y Tohá con un 8%. Por su parte, la encuesta Pulso Ciudadano de mayo de 2025 (publicada el 1 de junio) ya indicaba que Jeannette Jara había superado a Carolina Tohá en menciones espontáneas, obteniendo un 7.4% frente al 6.4% de Tohá.
Este posicionamiento la coloca en un lugar expectante de cara a las primarias, un escenario que hasta hace poco parecía impensable. La estrategia de Jara también guarda relación con destacar su origen fuera de la élite, resaltar sus logros concretos en el gobierno y por sobre todo, enfatizar su cercanía con la gente.
El camino de Jara no ha estado exento de desafíos, especialmente por su militancia comunista, un flanco que ha sido explotado por sus adversarios.
El domingo 29 de junio, se realizará la jornada de elecciones primarias, que a pesar de no ser obligatoria, permitirá tantear el terreno para los candidatos más influyentes entre los chilenos. La inédita campaña de Jeannette Jara, ligada a la cultura digital y la conexión con la ciudadanía, será puesta a prueba, y las urnas darán su veredicto.